[摘要] 近几日APEC蓝的天空，让大家深呼吸，心情愉悦。连购物狂欢也是捷报接连。不论是天猫的571亿再创纪录，还是省会各大商场，都是一日万金。
（原标题：“双十一”实体卖场也狂欢）
近几日APEC蓝的天空，让大家深呼吸，心情愉悦。连购物狂欢也是捷报接连。不论是天猫的571亿再创纪录，还是省会各大商场，都是一日万金，先天下“双十一”百货销售同比提升130%，大幅度地提振了销售和人气；北国商城“双十一”当天开业仅3个，销售额就达到800万，当天销售同比增长 314%，总计3775.5万！新百广场当天的销售是去年同期的3倍，主打社区百货的建华百货也都斩获颇丰。总之，在购物狂欢的旗帜下，各商家无论是电商还是传统实体卖场，对消费者的商品需求、价格让利、物流配送、消费体验、趣味互动等功课是做得越来越细致了。
线上线下共享消费盛宴
“双十一”实体卖场创纪录销售
从2009年场“双十一”开始，这个由阿里“生造”出来的购物节已经走过了六个年头。今年的“双十一”，天猫更是实现销售额571亿，再创历史高峰。而从参与的品类来看，无论深度还是广度都有极大拓展和创新：从一线、二三线城市向四五线的县市、城郊甚至广大乡村转移发展，广度上更是引入“全球海外购”，不出家门即可“海淘”全球性价比的国际大牌，生鲜果蔬等网上超市也愈发齐备丰富。
传统电器积极参与到网购中，创造更多有效需求，不仅价格给力，而且你一点都不用考虑家乡太远物流会送不到。只需交上99元定金即可预定家电，所有定单在“双十一”前，下沉派发到离用户最近的配送站点。一旦尾款支付，最快速度送达消费者家中，大大方便了城市子女为农村父母的“孝顺消费”，强有力地刺激了县城农村对现代家电的消费需求。
具体到今年省会各大卖场，主动迎战，发挥自己的体验优势，全方位营销全渠道销售，取得不俗战绩。北国商城“双十一”当天，营业仅3，销售高达800万，同比去年增长314%。“听说今年省会实体卖场的‘双十一’力度很大，今天来看，确实感觉同样的品牌也就和网上差个十块八块，而且不用担心品质、诚信、色差，以及物流售后等。当即决定在商场买算了。”在某事业单位工作的任女士，在亲身体验了这几年网购和实体购物的优劣后，重回实体卖场消费。而早在一周前，VIP会员赵女士就实地勘察好了商品、价格以及心仪的款式———天美意的女鞋、兰蔻的明星套装、欧时力的大衣、耐克的男鞋……早早交上定金，充好电子，精心计算自己买够多少就能领取几百元的内衣礼金卡。
确实，“双十一”当天，记者看到，北国商城特供爆款尖货海量低价，国际大牌、潮牌全线参与回馈，百丽、思加图等部分450收200；24、爱步500收200；耐克、阿迪达斯满百1：1；三叶草、萍果、马克华菲、Lee等部分450收200，大大吸引了品质消费者血拼狂买。
优质体验消费和+双线协同作战
迎来实体卖场强劲逆转
如此爆发式增长的背后原因是什么？记者通过采访获悉，今年各大实体卖场除了笼络好自己的忠诚会员提前预售锁定销售、电子、直接折扣、买赠礼金卡、抽奖外，更多采取了一些创意互动。比如先天下广场通过浪漫香氛在卖场制造芬芳情调，吸引“双十一”逛街热情，新百用浓烈的红唇秀吸引眼球，北国如意购则在线上发力，从而将一部分偏好网购的年轻消费者拉回线下。
“双十一”当天，先天下以“香水”为主线，开展体验式快乐营销，同时超值惠卖低至1折起，夜场运动、少淑等年轻品类以及女装、女鞋、内衣等女士品类重点品牌重磅吸引顾客，并增加满额送香水活动，趣味互动的同时大大提高了销售收入。当天运动系列销售彪悍，同比提升817%，女鞋销售同比提升244%，浪漫夜场销售更是占到先天下全天销售的56%。
新百广场则在11月3日-10日推出近千余款专供品，每款商品至少三款低于五折，极大拉动销售增幅。文化活动突出近几年大肆宣传的“双十一”单身文化，创意推出红唇秀，营造狂欢氛围，并联合美食品鉴会、挑战大胃王等互动体验，迎来人气和销售的双丰收。
与此同时，传统实体卖场也积极汲取电商成功经验。北国如意购物网负责人周淼对记者说，作为北国股份全渠道建设的重要环节———北国如意购“双十一”联合新百广场推出60元团购100元潮装券活动，针对年轻品类的少淑、休闲、运功等名品以相当于六折的折扣销售；与先天下合作75变100餐饮通用券，大大吸引了年轻群体的眼球和关注度。
如今北国如意购的关注度、浏览量、粉丝数都有明显增长，线上线下互动的效果也日渐热烈。周淼进一步透露，他们目前正在筹划北国实体会员系统与如意购会员系统互联互通，届时，会员的购物体验将更完美、顺畅，“O2O，对我们来说更多是提供给消费者全方位、全时间、全地点无微不至的快乐服务。”
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